Panasonic

Panasonic déploie une campagne de communication ambitieuse au service de ses gammes résidentielles

20/09/2021

Dans la droite lignée du nouveau plan d’investissement annoncé en juin dernier et consacré au secteur tertiaire, Panasonic poursuit ses investissements afin de continuer à dynamiser sa croissance et conquérir des parts de marché - celle fois ci sur le segment résidentiel.

Porté par un secteur en croissance du fait aussi bien du soutien de l’état que par un phénomène de remplacement de systèmes énergivores, Panasonic, qui ambitionne d’augmenter son chiffre d’affaires de plus 20%, et de progresser sur le marché prometteur de la PAC Monobloc, entend renforcer sa présence et prendre des parts de marché sur le segment des PAC Air-Eau grâce notamment à une campagne de communication cross media et d’influence ambitieuse s’étendant sur plusieurs mois.

Ce vaste plan de communication va tout d’abord se déployer sur les radios numériques (RMC, Europe 1, RTL, NRJ/podcasts/plateforme d’écoute) du 20 septembre au 12 novembre 2021, puis sur les radios RMC et RTL du 27 septembre au 12 novembre 2021. Les spots sont positionnés sur un créneau stratégique : juste avant l’annonce de l’heure à 9h et 16h. Soit plus de 3 millions de spots sur 7 semaines.

Cette même campagne est également déclinée en presse grand public maison et en presse professionnelle tout au long de l’année. L’influence n’est pas oubliée via une campagne sur Instagram et YouTube avec un leader d’opinion (pour les aspect technique de la PAC) et un.e influenceur Lifestyle pour les usages.

Avec cette campagne Panasonic entend conquérir des parts de marché mais aussi et surtout contribuer à mieux informer les particuliers des avantages d’une Pompe A Chaleur Air-Eau, et mieux les renseigner sur les aspects aussi bien techniques que d’usage, initiative déjà impulsée via le nouveau site web Aquarea développé spécialement par Panasonic et lui aussi destiné aux utilisateurs finaux (Découvrez votre Aquarea - Aquarea+ - Panasonic - système de chauffage et climatisation).

Après cette première phase, cette campagne aura vocation à se poursuivre en version digitale sur internet et les réseaux sociaux.